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Djure Meinen, Blogger Relations Specialist: "Von Auto-Bloggern und Instagram-Sternchen - Influencer Relations 2018"

Veröffentlicht am: 24.04.2018 Thema: Newsletter/Blog allgemein

Die Arbeit mit Bloggern, YouTubern und Instagramern ist aus dem Kommunikationsmix kaum noch wegzudenken. Dabei ist die Szene in ständigem Wandel. Wo stehen wir im Jahr 2018, welche Chancen und Risiken tun sich auf? Beim Convento PR-Frühstück in Hamburg, das rund interessierte 60 PR-Professionals besuchten, verschaffte Djure Meinen einen kurzen Überblick über den Status Quo und zeigte aktuelle Beispiele gelungener Arbeit.

Wer die Entwicklung derzeit bspw. in der Kommunikationsfachpresse verfolgt, mag zu dem Schluss kommen, dass Influencer Kommunikation fast ausschließlich mit bunten Bildern auf Instagram stattfindet. Neben diesem eher an Werbung angelehnten und auf Absatz zielenden Ansatz gibt es aber auch gute Beispiele für auf Beziehungen und Reputation setzende Arbeit. Wie man für letzteres die passenden Kontakte findet, stand im Mittelpunkt von Meinens Ausführungen. Quintessenz: Wie bei guter Medienarbeit geht es darum, nachhaltige Beziehungen aufzubauen. Dazu gilt es, ansprechbar zu werden, aktiv auf Influencer zuzugehen und sie untereinander zu vernetzen. Solche Netzwerke lassen sich dann gut für die eigene Arbeit aktivieren.

In der Fragerunde kam die Sprache wie so oft auf das Thema Transparenz und Schleichwerbung. Wichtigste Botschaft hier: Das oft als besonders wichtig herangezogene Kriterium der Bezahlung von Influencern ist allenfalls eines von vielen. Bei der Beurteilung, ob etwas Werbung ist oder nicht, muss vor allem die Absicht der Handelenden beurteilt werden. Mit der richtigen Haltung werden die meisten Beteiligten dann schnell zu einem richtigen Ergebnis kommen.

Außerdem sprach Convento-Geschäftsführer Rainer Maassen über die Bedeutung der EU-Datenschutzgrundverordnung für Kommunikationsprofis und stellte seinen Ratgeber zum Thema vor.

Referent:
Djure Meinen ist einer der bekanntesten Experten im Bereich Blogger Relations in Deutschland. Seit 2008 berät er Agenturen und Unternehmen mit dem Schwerpunkt, nachhaltige Beziehungen zu Bloggern aufzubauen und zu pflegen. Er arbeitet als Kommunikationsstratege und Redner auf Barcamps und Konferenzen. Zudem ist er Lehrbeauftragter für das Thema Influencer Relations an der Ostfalia Hochschule für Angewandte Wissenschaften und an der Jade Hochschule Wilhelmshaven.

dazugehörige Dateien

60 interessierte Teilnehmer beim PR-Früh...

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Djure Meinen beim Vortrag

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Rainer Maassen gab Tipps zur DSGVO

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Djure Meinen im Interview

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