Convento PR-Frühstück am 6. März 2019 im Quadriga-Forum Berlin

An Videos geht in der Unternehmenskommunikation künftig kein Weg vorbei. Das zeigte auch die große Resonanz auf unsere Einladung zu diesem Thema: Vor über 100 PR-Professionals referierte David Lochner, Head of Social Media and Moving Images bei pioneer communications, über performance-orientierte Videoproduktion. Mit welchen Mitteln der Videoauftritt bei YouTube gelingt und wie Reichweite effizient aufgebaut werden kann, zeigte er anhand von praktischen Beispielen.

Videoproduktion beginnt bei der Planung der Verbreitung und dem optimalen Kanalsetup – dabei ist die kreative Idee der Distribution untergeordnet. Jedes Video muss individuell nach Titel, technischen Parametern der jeweiligen Plattform und klar messbaren Erfolgsfaktoren ausgerichtet werden. Der Fokus sollte dabei nicht, wie üblich, auf bezahlten Anzeigen liegen, sondern auf der optimalen organischen und SEO-konformen Platzierung des Inhalts. YouTube bietet dabei eines der besten und bewährtesten Systeme zur Videoplatzierung – da es sein Fundament vor allem auf Nachhaltigkeit baut.

Pioneer communications setzt dabei auf einen Kreislauf in fünf Schritten, beginnend bei der Analyse, der Optimierung der Hostingplattform des Videos (Titel, Tags, Thumbnails etc. sowie Optimierung des Bestandskanals), über die Produktion des Videos und die optimale Distribution (gezeigt an einem Dreisatz – Pre Buzz - Post Buzz) bis hin zur Messung des Erfolgs auf Basis der vorher abgestimmten KPIs. So können fernab teurer Videoproduktion in kurzer Zeit und mit wenig Aufwand komplexe Marken und Produkte an Reichweite gewinnen und leadorientiert ihre Zielgruppe finden.

Referent:
David Lochner arbeitete viele Jahre als Leiter Social Media/Video und Online Distribution bei fischerAppelt, bevor es ihn nach Berlin und Leipzig zur Kommunikationsagentur pioneer communications verschlug. Hier ist er hauptverantwortlich für die Bereiche Marketing und Content. David Lochner unterrichtet an verschiedenen Universitäten und Hochschulen die Themen moderne Dramaturgie und Storytelling sowie Digitales Marketing. Unter dem Synonym »yourdailymilk« Video-bloggt er zudem seit einigen Jahren über die Themen Bergsteigen und Wandern und hat sich dort zu einer festen Größe etabliert. Seinen YouTube-Kanal finden Sie hier: www.youtube.com/yourdailymilk.